Zawsze zapisuj korzyści nad funkcjami. Wymień wszystkie korzyści lub usługi z kilkoma prawdziwymi przykładami. Skoncentruj się na tym, jak możesz pomóc i przynieść korzyści swojemu użytkownikowi. Używaj prostych słów, aby nie mylić ludzi. Powiedz jak najwięcej w jak najmniejszej liczbie słów.